Fjallraven, uno dei marchi più iconici nel mondo degli zaini e delle attrezzature da outdoor, è conosciuto non solo per la qualità dei suoi prodotti, ma anche per il suo inconfondibile logo: una volpe artica arrotolata su se stessa. Ma come è nato questo simbolo così riconoscibile? In questo articolo, esploreremo la storia del logo Kanken, un simbolo che ha attraversato decenni e continua a rappresentare l’essenza di Fjällräven.
La Nascita di un’Idea: Dalla Natura alla Grafica
Nel lontano 1960, quando Åke Nordin fondò Fjallraven, l’obiettivo era chiaro: creare zaini di alta qualità per gli amanti dell’outdoor. Tuttavia, il logo che oggi conosciamo non esisteva ancora. Inizialmente, il marchio era rappresentato da un disegno piuttosto semplice: una volpe che corre giù per una collina. Ma questo non era sufficiente per un brand destinato a diventare leggendario.
Fu durante una visita al negozio Friluftsmagasinet di Stoccolma, dove i prodotti di Fjallraven venivano venduti, che Åke Nordin insieme ai suoi collaboratori, Erland Westerberg e Nils Hillman, iniziò a pensare seriamente a un nuovo logo. L’idea prese forma su un semplice tovagliolo, dove nacquero i primi schizzi della volpe artica.
Il Lavoro del Designer: Dalla Schizzo alla Perfezione
Dopo diversi tentativi, i disegni vennero inviati a Kjell Olsson, un designer grafico che aveva il compito di perfezionare l’idea. Olsson, ispirato dalla forma sinuosa e aggraziata della volpe artica, creò un design minimalista che riuscisse a mantenere l’essenza del marchio senza perdere la sua forza visiva.
La volpe fu stilizzata al punto da ridurre l’immagine a una forma quasi geometrica: solo la testa e la coda restarono ben visibili. Il logo venne progettato per essere chiaro, semplice e versatile, capace di adattarsi a diverse dimensioni e formati. Un aspetto cruciale, considerando che Fjallraven stava cercando di farsi conoscere non solo in Svezia, ma anche all’estero.
Un Logo Kanken che Ha Fatto Storia
Quella volpe, con il suo sguardo furbo e il corpo avvolto, divenne ben presto sinonimo di avventura, resistenza e qualità. Nel 2009, Fjallraven ricevette il prestigioso Signumpriset, un premio che riconosceva l’eccellenza nel branding e nella creazione di una forte identità aziendale. La volpe artica non era più solo il simbolo di un marchio, ma un’icona globale.
Oggi, il logo è talmente famoso che il 95% degli svedesi lo riconosce, e non è raro vedere la volpe artica apparire sia nelle strade delle grandi città che nei sentieri selvaggi della natura. Il logo di Fjallraven non è solo un elemento grafico, è diventato un emblema di avventura e di rispetto per la natura.
L’Evoluzione del Design: Mantenere la Tradizione, Abbracciare l’Innovazione
Nonostante il logo sia rimasto praticamente invariato nel corso degli anni, alcune piccole modifiche sono state fatte per mantenerlo al passo con i tempi. Nel 2016, ad esempio, Fjallraven ha deciso di lanciare una nuova versione del font utilizzato nel logo, chiamata “Arctic Fox“. Questo font ha permesso di preservare l’identità visiva originale, ma migliorando la leggibilità e l’adattabilità alle nuove tecnologie e formati digitali.
La volpe artica, tuttavia, non ha mai perso la sua identità. Il suo sguardo furbo e la postura compatta sono rimasti invariati, a simboleggiare la forza e l’energia del marchio che è sempre stato un punto di riferimento per gli amanti della natura e dell’avventura.
Un Logo che Racconta una Storia di Sostenibilità
Fjallraven, però, non è solo un marchio iconico per la sua estetica. L’azienda è anche un esempio di sostenibilità nel settore della moda. Nel corso degli anni, Fjällräven ha dedicato una grande attenzione all’impatto ambientale dei suoi prodotti. Un esempio è il famoso zaino Re-Kånken, realizzato con poliestere riciclato proveniente da bottiglie di plastica. Questo è solo uno dei tanti passi che Fjällräven ha fatto per ridurre la sua impronta ecologica, e il logo della volpe artica rappresenta perfettamente questo impegno verso un futuro più sostenibile.
- Raffinato zaino
- Chiusura a zip
- Bretelle regolabili
- 100% poliestere
- Zaino Unisex FJALLRAVEN Re-Kånken Mini 23549
- Sportwear;Zaino;Borse e Zaini;FJALLRAVEN;Re-Kånken Mini
- Borse e Zaini FJALLRAVEN
- Zaino Sportwear Unisex
Il logo Kanken: Un Simbolo Senza Tempo
Il logo Kånken è molto più di un semplice simbolo per un marchio. È un’icona che racconta una storia di passione per l’outdoor, di impegno per l’ambiente e di design innovativo. La volpe artica è il cuore pulsante di Fjallraven, un emblema di resistenza e versatilità che ha conquistato il mondo. E mentre il logo si evolve, la sua essenza rimane intatta, proprio come l’avventura che Fjällräven continua a ispirare in ogni esploratore.